同一个“网红”地点，不同的效果。图为网上加了滤镜的粉红海滩。来自网络

图为海滩实景。图片来自网络

作为名副其实的网红旅游目的地，西安大唐不夜城每年都吸引着源源不断的游客。图为大唐不夜城的绚烂夜景。摄影：朱春建（人民图片社）

每年国庆假期，朋友圈都会上演一场精彩的摄影大赛。色彩斑斓的阿勒泰森林、清澈见底的茶卡湖、灯火辉煌的洪崖洞……有人拍着美照心满意足地回家，但也有人被网友推荐的“网红”景点欺骗，失望而归，并下定决心“再也不相信所谓的‘网红’了”。

追求美景是人的天性，受人鼓励前往也是人的天性。然而，那些被一批批同质化精美照片包装起来的“网红”景点美景，到底是真的还是假的？去掉特制的滤镜之后，还有多少“网红”景点值得一看？

这个名字不值得过滤

你知道小三亚、小奈良、小圣托里尼吗？不知道也没关系，只要在网上搜索这几个词，中国各地就能找到好几个这样的地方。

来自浙江的小郑是一名资深的旅行达人，热爱旅游。在逛完了大部分主流旅游景点后，小郑对一些比较小众的“网红”景点产生了兴趣。“一开始看到博主推荐这些地方，风景很独特，特别适合拍照。”小郑说。

小郑接下来经历的，和不少网友说被“网红”景点骗了一样：第一眼看去机加工小郑，照片里的碧海蓝天、沙滩、椰子树，和三亚有几分相似，真的像“小三亚”，于是心生向往，跟风而去。到了目的地，才发现沙滩是深黄色的工业硬沙，粗糙坚硬；棕榈树是人工景观树，水流迟缓；所谓的海，也是人工湖。最郁闷的是，附近有施工队大楼，没有滤镜效果，看上去就像是工地。

除了“小三亚”，还有网友不远万里，到云南澄江的“网红”地——粉红海滩打卡。结果发现，实景并非网图上的嫩粉色，而是暗红色。沙子也不是细沙，而是粗糙的石头和厚厚的土层，其实是云南广泛分布的富含铁和铝的红土。

如此一来，跟风游览这些“网红”景点就如同打开盲盒，你永远不知道打开的会是什么。当值得信赖的旅游指南也被蒙上厚厚的滤镜，只会摧毁游客对旅行的兴趣和期待。今年5月，记者还去了京郊一个被称为“小瑞士”的地方踏青。从网上大量的照片来看，辽阔的绿色草原、远处连绵的青山，颇有瑞士的风采。但真正到了那里，眼前只有一小片草坡，密密麻麻的帐篷占满了整个草坪。一旦下雨，就不可能拍出网上那样的照片了。

视频中的情感渲染

被厚厚滤镜包裹的“网红”景点之所以能火爆网络，一方面是开发商的宣传营销行为，想通过噱头来传播；另一方面也是发布商的“唯流量”思维，用滤镜打造靓丽风景，吸引更多流量和关注。除了加了滤镜的照片，一些旅游视频也同样让人眼花缭乱。

在一些短视频中，旅游体验官们品尝了美味佳肴、体验了各种游乐项目，还被邀请参观了精致的民宿。但当网友们真正去了之后才发现，所谓的美食并没有那么美味，游乐项目也只是在特定时间开放，装修精良的民宿也只存在于视频中，自己的房间也远非如此。

有些视频主打惊险刺激，特意拍摄体验者惊恐、出丑的镜头，刺激体验者的情绪以吸引注意力。此时观众关心的不再是项目是否安全，而是是否想亲自去尝试。

视觉刺激的“网红”打卡点吸引粉丝前来打卡，但不切实际的名气往往导致价格高昂。一两百元的门票价格远高于5A级景点的门票价格。由于管理不善，流动摊贩售卖的商品价格也高于正常价格。小郑向记者抱怨机加工小郑，她想在“网红点”买一只小风筝钻孔，却被要求支付高昂的价格。小郑无奈只好放弃。

追求自己的个性化体验

不知道从什么时候起，“网红”成了生活中绕不开的一个词，吃饭要选网红餐厅，生活用品要选网红产品，旅游要选网红城市。“网红”场所的兴起，其实是人们消费观念转变的体现。但过度追求“网红”，就会陷入“颜值至上”的陷阱，错过旅途中真正有意义的风景。比如前文吐槽粉红沙滩的网友，既然来了澄江，何不去全国最大的高原深水湖抚仙湖看看，那是更值得一去的地方。

网红打卡地的背后，是越来越千篇一律的滤镜模板。“自从有博主在乌兰哈达火山地质公园拍了一张身穿太空服的照片后，去那里的人都开始穿太空服拍照了。但脸看不清楚，怎么知道是你？”小郑说。大家都在同一个滤镜下拍同样的照片，同质化的“网红”打卡，失去了游客的个性。如今，像小郑这样的游客也在反思，旅行的初衷到底是什么？是抄袭模仿别人的照片，还是用自己的眼睛去发现不一样的风景，找到不一样的玩法。

“网红打卡景点”的泛滥，也让从业者不得不思考，景区可持续发展的基础是什么。就像西安的唐城，虽然也是“网红”景点，但基于西安深厚的文化底蕴，却拥有着持续的生命力，而这绝不是靠华丽的灯光和仿古的建筑带来的。失去了文化养成的网红景点白钢切割，是不会长久的。旅游景区去伪存真、去糟粕留精，把自己最真实的面貌展现在人们面前，是当务之急。我们崇尚真正的网红景点甘井子机械设备制造，不加滤镜，纯粹自然，我们崇尚用心去感受，而不是照搬别人的旅游经历。